Drenthe is actief in het binnenhalen en organiseren van grote evenementen en festivals. Jaarlijks prijken er mooie affiches op de agenda, waarvan een aantal hun sporen al dik hebben verdiend. Denk daarbij aan de evenementen op het TT Circuit, de Fiets4daagse, Hello Festival, Ronde van Drenthe, Festival der Aa en de Superprestige Gieten. Regelmatig komen daar eenmalige evenementen bij, zoals de Worldcups en de WK Paracycling in Emmen (2017, 2018, 2019), de Motocross of Nations (2019) en het NK Wielrennen op de VAM (2020, 2021). Evenementen die bezoekers naar Drenthe trekken, maar ook evenementen die wat kunnen betekenen voor onze eigen inwoners. Het Kenniscentrum Events vindt het belangrijk dat er ook een maatschappelijk activatieprogramma rondom deze evenementen is. Dit kan zorgen voor een grotere positieve maatschappelijke- en economische impact. Een grotere positieve impact is belangrijk voor overheden en sponsoren die bijdragen aan het evenement, zorgt voor draagvlak onder inwoners, maar draagt ook bij aan een aantrekkelijk evenement.

SportDrenthe heeft de afgelopen jaren een rol gespeeld in de maatschappelijke activatie van evenementen zoals het WK CP Voetbal, WK Paracycling 2019 in Emmen en de Motocross of Nations 2019.